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汽车行业:细分市场各自发力

发布时间:2018-09-21 来源:茶叶365bet体育在线滚球_日博体育365ok_365体育彩票客服电话网

  深谙市场营销的上海通用今年增长放缓实属无奈。从车型角度看,上海通用今年的新车只有迈锐宝和不久前上市的SUV产品昂科拉,其余产品普遍处于生命周期中段,目前市场上的主力车型新君威、新君越、科鲁兹、新赛欧等上市均超过了两年。上海通用副总经理蔡宾坦言,今年公司能够超额完成任务,一线销售人员很辛苦,这样的成绩得来极为不易。  反观一汽-大众,凭借新速腾、新迈腾以及刚刚上市的全新宝来,全面出击各个细分市场。再加上明年一季度将亮相的新捷达,实力之强不言而喻。  此外,一汽-大众奥迪销售事业部总经理薄石认为,今年以来,奥迪A6L、A4L和Q5等国产车型继续保持热销,三款国产车型的销量在11月达到了30295辆。奥迪进口车型也不断推新品,销量持续攀升,11月销量超过了7000辆。  仔细对比各款主力车型,一汽-大众具有一定优势。在A级车市场上,一汽-大众产品中的捷达、宝来一直都是两万辆俱乐部的成员,眼下全新速腾的月销量也已达到并突破了两万辆。高端品牌方面,奥迪更是以月销3万多辆的趋势,在中国豪华车市场上独占鳌头。  而在上海通用的产品阵营中,虽然车坛常青树凯越,以及新赛欧和科鲁兹的单月销量也突破了两万辆,但高端品牌凯迪拉克的市场表现却与奥迪相差甚远,年销量仅与奥迪品牌一个月的销量相当。  不过,谈到产品问题,叶永明并不担心,“2013年,上海通用汽车新的销量和盈利增长点中,昂科拉有望进入销售高峰,目前月销量已达到6000辆,订单超过两万辆。而新一代凯迪拉克XTS也将在2013年上市,可以尽快弥补上海通用豪华车短板。同时改款君威和君越车型也将于明年上市”。叶永明对上海通用后续产品的接力很有信心。  叶永明表示,这是上海通用必须经历的一个阶段性调整过程,这一过程与产品的开发周期相关。而目前,上海通用已经开始积极着手进行调整,以期解决品牌下行和车型布局的矛盾。其中,凯迪拉克将承担起提升销量的重任,未来每年都会有一款凯迪拉克产品投放到中国市场。

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